В мире SEO есть два основных пути продвижения сайтов: по позициям и по целевым запросам. Первый подразумевает работу с позициями сайта в поисковой выдаче, в то время как второй — с фокусировкой на привлечении целевого трафика через определенные запросы. Хотя продвижение по позициям успешно практикуется многими, мы решили идти дальше и отказаться от этого подхода. В этой статье объясним, почему.
Продвижение по позициям сосредотачивается на достижении определенного ранга в поисковой выдаче. Однако, в связи с постоянными изменениями алгоритмов поисковых систем, поддержание стабильной позиции достаточно сложно. Более того, частые обновления алгоритмов могут привести к потере позиций, даже если сайт остается полезным и релевантным для пользователей.
Мы считаем, что продвижение по позициям является узким подходом к SEO. Вместо того, чтобы просто стремиться занять определенные места в выдаче, мы фокусируемся на создании качественного контента и улучшении пользовательского опыта. Наша цель — удовлетворить потребности пользователей и помочь им найти именно то, что они ищут.
Помимо позиций: почему мы не занимаемся продвижением по рейтингам
В сфере SEO существует множество подходов к продвижению сайтов, но одним из наиболее популярных остается продвижение по позициям в поисковой выдаче. Однако, в последнее время все большую популярность набирает продвижение по рейтингам. Какие преимущества этот подход имеет перед продвижением по позициям?
Во-первых, продвижение по рейтингам позволяет учесть не только позицию сайта в поисковой выдаче, но и его рейтинговые показатели. Это позволяет получить более полную картину о том, насколько релевантен сайт для конкретного запроса пользователя. Такой подход может улучшить юзабилити сайта и общую пользовательскую активность, ведь поисковые рейтинги основываются не только на позиции, но и на поведенческих факторах.
- Например, если сайт находится на верхних позициях, но имеет низкую посещаемость и высокую отказываемость, это может свидетельствовать о проблемах с контентом или работы сайта, которые нужно исправить.
- С другой стороны, сайт с низкой посещаемостью и высокой отказываемостью находящийся на первых позициях может означать, что он привлекает пользователей, но недостаточно удерживает их на сайте.
Кроме того, следует отметить, что продвижение по рейтингам позволяет более гибко оптимизировать стратегию SEO, так как фокус не только на позиции, но и на рейтингах. Это позволяет учесть различные факторы, такие как качество контента, ссылочный профиль, скорость загрузки страницы и другие, которые влияют на общую релевантность и качество сайта.
Не коррелирует с конверсиями
Достичь хороших конверсий можно только при наличии основательного и качественного контента, простой и удобной навигации, продающих мета-тегов и заголовков, пользовательских отзывов и доказательств, а также других факторов, влияющих на оптимизацию сайта под цель – убеждение посетителя сделать нужное вам действие.
Ранжирование в поисковой выдаче может быть преимуществом, если вы на первых местах по популярным запросам. Но это не гарантирует, что посетители конвертируются в клиентов или осуществляют какие-либо необходимые вам действия. Важнее всего, чтобы посетитель был заинтересован в предлагаемом вами товаре или услуге, и чтобы выгода от его приобретения превышала его затраты. Качественная продающая страница и факторы убеждения – вот что действительно влияет на конверсию, а не просто наличие высокой позиции в поисковой выдаче.
Смещает фокус на количество, а не качество
В современной сфере SEO поисковики все больше ориентируются на качество контента, а не на его количество. Они стараются предложить пользователям наиболее полезную, актуальную и качественную информацию. Однако некоторые владельцы сайтов все еще настроены на количественный подход, пытаясь занимать высокие позиции в поисковой выдаче, заполняя свои страницы большим количеством текста без должного внимания к его содержанию.
Такой подход может иметь негативный эффект на репутацию сайта и привлечение потенциальных пользователей. Сама поисковая выдача может рассматривать такие страницы как низкокачественные или неинтересные для пользователей, что отрицательно сказывается на их рейтинге и позиции в выдаче.
Кроме того, поисковые алгоритмы все более умны и способны анализировать качество контента, оценивая его полезность и соответствие запросам пользователей. Единственное, что они желают — предложить наиболее релевантные и качественные результаты. Поэтому лучше заниматься продвижением по позициям в поисковой выдаче, используя качественные методы и приоритетный фокус на качество, а не на количество текста на странице.
Не учитывает значение уникальности контента
Уникальный контент считается тем, который не имеет аналогов в интернете и написан специально для данного сайта. Если на сайте размещены тексты, скопированные из других источников, или имеется большое количество дубликатов страниц, то это негативно сказывается на его репутации у поисковых систем.
Повышение позиций в поисковой выдаче требует индивидуального и оригинального подхода к созданию контента. Важно создавать уникальные и востребованные материалы, которые будут представлять ценность для пользователей. Копирование контента с других сайтов или создание плохо написанных текстов может негативно сказаться на позиционировании сайта и его долгосрочных перспективах.
Недостаточно работает с целевой аудиторией
Многие владельцы сайтов и SEO-специалисты сосредотачиваются исключительно на оптимизации сайта для поисковых систем, забывая о потребностях пользователей. Они занимаются подбором ключевых слов, улучшением технической оптимизации и созданием качественного контента, но не делают достаточно усилий для понимания своей целевой аудитории.
В итоге, они могут получить высокие позиции в поисковой выдаче, но при этом не видят соответствующего роста конверсии и продаж. Это происходит потому, что продвижение по позициям в первую очередь должно строиться на понимании потребностей и поведения пользователей, а не только на оптимизации самого сайта.
Не подходит для изменчивых алгоритмов поисковых систем
Прежде продвижение по позициям было основной задачей оптимизаторов, которые стремились вывести свои сайты на первую страницу выдачи по заданным запросам. Однако алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и методы, которые раньше работали, теперь могут быть недейственными или даже привести к снижению позиций сайта.
Повышение позиций в поисковых системах – это важный аспект SEO, но он не должен быть единственной целью. Современные алгоритмы Google и Яндекс ориентируются на качество и релевантность контента, на его пользу для пользователей. Поэтому стратегия продвижения должна быть ориентирована на создание полезного и интересного контента, который заинтересует целевую аудиторию и будет естественно ссылаться и распространяться в сети.
Перенаправляет усилия на органический трафик
Занимаясь продвижением по позициям в поисковых системах, компания тратит много времени, энергии и ресурсов на оптимизацию сайта и борьбу за лидирующие позиции в выдаче. Однако, это может быть неэффективным подходом, особенно в долгосрочной перспективе. Вместо этого, стоит перенаправить свои усилия на органический трафик.
Органический трафик — это посетители, которые приходят на сайт через результаты естественной выдачи поисковых систем. Работа над органическим трафиком требует создания качественного контента, оптимизации сайта и привлечения ссылочной массы. Это позволяет привлекать посетителей без дополнительных затрат на рекламу, в то время как результаты продвижения по позициям могут быть непостоянными, зависеть от алгоритмов поисковых систем и требовать постоянной оптимизации и контроля.
Перенаправление усилий на органический трафик позволяет компании строить долгосрочную стратегию развития сайта и бизнеса, улучшать качество контента, повышать его авторитетность и расширять аудиторию. Благодаря этому подходу, компания может получить стабильный и качественный поток посетителей на свой сайт, привлекать новых клиентов и повышать конверсию. При этом, затраты на продвижение снижаются, а результаты остаются стабильными и длительными.